Le consommateur marocain devient plus sélectif, selon McKinsey

Une étude McKinsey a interrogé 1 010 consommateurs au Maroc, sur 9 036 dans cinq pays africains. Les Marocains comparent davantage et achètent ce qui répond à leurs besoins essentiels.

Ce qui compte à l'achat

• Un prix juste
• La qualité et la fiabilité
• La santé et le bien-être
• La facilité d'usage

Pour eux, la valeur ne se résume pas au prix : la qualité, la fiabilité, la santé et la facilité d'usage comptent aussi.

Pourquoi ce changement

Le coût de la vie et les variations des monnaies poussent les ménages à couper les dépenses non essentielles. La génération Z change aussi la façon de découvrir les produits, en ligne.