AfroJapanese · CC BY-SA 4.0 · Wikimedia Commons
Le consommateur marocain devient plus sélectif, selon McKinsey
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Une étude McKinsey a interrogé 1 010 consommateurs au Maroc, sur 9 036 dans cinq pays africains. Les Marocains comparent davantage et achètent ce qui répond à leurs besoins essentiels.
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Ce qui compte à l'achat
- Un prix juste
- La qualité et la fiabilité
- La santé et le bien-être
- La facilité d'usage
Pour eux, la valeur ne se résume pas au prix : la qualité, la fiabilité, la santé et la facilité d'usage comptent aussi.
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Pourquoi ce changement
Le coût de la vie et les variations des monnaies poussent les ménages à couper les dépenses non essentielles. La génération Z change aussi la façon de découvrir les produits, en ligne.
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