Les Marocains dépensent avec plus de prudence, selon McKinsey
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Une étude de McKinsey auprès de 1 010 consommateurs au Maroc montre plus de prudence et la recherche du meilleur rapport qualité-prix. Elle couvre 9 036 consommateurs dans cinq pays africains.
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Ils gardent
Marques de confiance, santé
Ils réduisent
Le superflu
Ils ne coupent pas partout : ils gardent les marques de confiance, la santé et ce qui leur simplifie la vie. Ils réduisent les dépenses non nécessaires.
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Le mot
Consommateur pragmatique
المستهلك البراغماتي
McKinsey parle d'un « consommateur pragmatique », qui pèse le prix, la qualité, la confiance, l'utilité et le confort avant d'acheter.
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Le paiement numérique avance vite, mais le commerce informel reste très présent. La génération Z change aussi la façon de découvrir les produits.
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