المغاربة ولّاو كيختارو مزيان قبل ما يشريو، حسب ماكينزي واحد الدراسة ديال ماكينزي سولات 1.010 مستهلك فالمغرب، من أصل 9.036 فخمس دول إفريقية. المغاربة ولّاو كيقارنو كثر وكيشريو غير اللي محتاجين. بالنسبة ليهم، القيمة ماشي غير الثمن: الجودة والثقة فالسلعة والصحة وسهولة الاستعمال حتى هما مهمين. غلاء المعيشة وتقلبات العملات خلّاو العائلات ينقصو من المصاريف اللي ماشي ضرورية. والجيل زد حتى هو كيبدّل الطريقة باش كنلقاو السلع، فالأنترنيت.